{"id":18282,"date":"2019-02-24T13:00:17","date_gmt":"2019-02-24T11:00:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.spielbar.com\/wordpress\/?p=18282"},"modified":"2019-02-28T20:38:55","modified_gmt":"2019-02-28T18:38:55","slug":"das-ist-meine-nische-es-gibt-viele-nischen-wie-diese-aber-keine-ist-wie-meine-nische","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.spielbar.com\/wordpress\/2019\/02\/24\/18282\/","title":{"rendered":"Das ist meine Nische. Es gibt viele Nischen wie diese, aber keine ist wie meine Nische"},"content":{"rendered":"

Ich lebe in einer Nische. Nicht wie Harry Potter unter der Treppe in einem kleinen Kabuff, obwohl vielleicht doch. Nein, ich meine mein Hobby und damit auch meinen Beruf. Jeder Mensch findet da seine Nische und manche Nischen sind gr\u00f6\u00dfer und andere kleiner. Manche Nischen wachsen und andere Schrumpfen. Aber eine Nische hilft einem von der Menge nicht \u00fcberfordert zu werden.<\/p>\n

Ich habe viele Jahre in der TCG-Nische verbracht. Ich habe Turniere gemacht und mich mit Leuten \u00fcber Magic-Strategien unterhalten. Ich habe Karten getestet und selber designed. Ich hatte Spa\u00df, aber es war mein Hobby. Und dann konnte ich mein Hobby zum Beruf machen. Ich fing an daf\u00fcr Geld zu bekommen, das zu machen, was ich schon vorher gemacht habe. Und ich habe es weiterhin mit derselben Liebe machen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Aber ich wusste es ist eine Nische. Wenn ich als Einzelpersonen die Europa-Vertretung eines US-Verlages war, dann wusste ich, dass es nicht so gro\u00df sein konnte als Nische. Auch wenn ich mit Tausenden von Spielern und 40 Vertrieben in ganz Europa geredet habe. Aber wichtig war mir, ich war gl\u00fccklich in der Nische. Aber nicht alles in der Nische ist gleich wichtig oder gleich gro\u00df. Und nicht jeder in der Nische gleich gut. Wenn einer wegf\u00e4llt oder was schlecht mache, kann alles dadrunter zusammenbrechen. Je mehr in der Nische sind, desto stabiler wird das Ganze. Diesen Tipping Point will fast jede Nische erreichen. Manche schaffen es, manche fallen auch wieder darunter. Manche wachsen aber so sehr das sich Unternischen bilden. Und wie sehr auch in einer Nische etwas an Menschen, sowohl an einzelnen, als auch an kleinen Gruppen, h\u00e4ngt versuche ich hier zu erl\u00e4utern. Dazu aber ein kurzer Exkurs.<\/p>\n

“Der Fu\u00df der Pyramide …”<\/strong><\/em><\/p>\n

Als OP (=Organized Play, Also Turniere, Ligen, Meisterschaften, etc)-Mensch habe ich einen anderen Blick auf Dinge. Ich musste immer damit k\u00e4mpfen, dass OP als Marketing betrachtet wurde. Das war auch richtig. Aber es war anders als Marketing. F\u00fcr mich war OP immer Sales, obwohl es anders als Sales war. Und das machte OP zu seiner eigenen Nische in der Unternehmstruktur. Der wichtigste Unterschied zum Marketing Bereich ist eindeutig die Zielgruppe und die Art wie man mit diesen Leuten kommuniziert. Klassisches Marketing muss eine andere Nachricht an andere Menschen anderes transportieren als es OP tut. Dazu schauen wir uns mal diese Gruppen an.<\/p>\n

Es gibt eine Spielerpyramide im OP Bereich. Den Fu\u00df der Pyramide muss Marketing f\u00fcllen. OP holt die Leute dann die Pyramide hoch. Ich versuche das mal am Beispiel einer vergleichbaren Brettspielerpyramide aufzuzeigen. Diese ist nat\u00fcrlich etwas simplifiziert, aber ich denke das sollte helfen die Nachricht zu vermitteln. Das tolle an der Pyramide ist, sie zeigt wie viele Personen damit im Verh\u00e4ltnis gemeint sind. Und dennoch ist keine dieser Stufen eine homogene Gruppe. Je nach Gr\u00f6\u00dfe k\u00f6nnen sich dort Nischenpyramiden bilden, wie bei einem Mandelbrotbaum.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Der Fu\u00df der Pyramide ist der Selten und Gelegenheitsspieler. Von denen gibt es sehr viele. Sie kaufen einmal im Jahr etwas wo der rote P\u00f6ppel drauf ist und sind stolz auch mal was anderes als Monopoly und Mensch \u00c4rger dich nicht gespielt zu haben. Die meisten Menschen befinden sich aber au\u00dferhalb dieser Pyramide und sind \u00fcberfordert mehr als die zwei gerade genannten Spiele aufz\u00e4hlen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

In der n\u00e4chsten Stufe sind die Kennerspieler. Sie spielen \u00f6fter mal was, haben auch schon einiges kennengelernt, aber sie wollen sich auch nicht \u00fcberfordern und betrachten Spielen oft als Zweit- oder Dritthobby.<\/p>\n

In der dritten Stufe haben wir die ganzen Spieler, die oft spielen und gerne viel spielen. Sie fahren zu Veranstaltungen und kennen auch so einiges. Aber sie m\u00fcssen nicht alles spielen und sie m\u00fcssen auch nicht nur das Neuste spielen.<\/p>\n

In der Spitze sind die Hardcore-Spieler. Das sind Spieler, die nicht vor 10 Tage Willingen zur\u00fcckschrecken und denen die Spielzeit nicht das wichtigste ist. Das sind nicht unbedingt die, die die schwersten Brocken spielen m\u00fcssen, aber sie w\u00fcrden sich im Notfall auch davon nicht abhalten lassen. Und in dieser Gruppe gibt es nat\u00fcrlich auch viele die gerne ihre Meinung sagen und dann aus ihrer Perspektive nicht erkennen, dass sie nur die Spitze sind.<\/p>\n

Der Begriff \u201egeerdet\u201c zu werden passt auch in dieser Struktur manchmal mehr als man glauben mag, wie manchen immer wieder klar wird, wenn sie mit Menschen in Kontakt kommen, welche auf der untersten Stufe oder gar Au\u00dferhalb der Pyramide sind. Manche verschlie\u00dfen sich aber davor und wollen mit der Au\u00dfenwelt<\/em> nichts zu tun haben. Jedem womit er gl\u00fccklich wird.<\/p>\n

“Ich sollte mir bewusst sein, welche Nische ich bedienen will.”<\/strong><\/em><\/p>\n

Kommen wir also zu den Unterschieden des Marketings. Das klassische Marketing versucht die unterste Ebene und alles au\u00dferhalb davon zu erreichen. Es geht darum neue Leute zu Spielern zu bekommen, mit genau diesem grandiosen Spiel. Es soll die Basis der Pyramide st\u00e4rken und mehr Spieler ran holen. Dazu geh\u00f6ren Kampagnen im Fernsehen, welche auf Grund ihrer Kosten heute sehr selten sind, verglichen mit damals in den 70ern oder 80ern. Welcher Teil vom Marketing da aber so sehr erfolgreich war mag ich nicht ausmalen, wenn ich bedenke wie sehr unser Hobby in den letzten 5 Jahren gewachsen ist, aber Will Wheaton ist bestimmt nicht unschuldig.<\/p>\n

Das OP auf der anderen Seite versucht mit den Spielern in der Pyramide zu kommunizieren. Es versucht die Leute St\u00fcckweise die Stufen hochfallen zu lassen. Je breiter die Pyramide wird, desto mehr Spieler k\u00f6nnen auf jeder Stufe angesprochen werden. Jedes OP Programm sollte f\u00fcr eine dieser Stufen konzipiert sein und an diese vermittelt werden. Bei TCGs macht man eine Liga f\u00fcr die unterste Stufe. Laden- und Regionalturniere f\u00fcr die n\u00e4chste Stufe und Meisterschaften f\u00fcr die oberste Stufe. Eine League of Legends Meisterschaft schaut sich der normale Mensch nicht an, aber wer schon in der Pyramide ist, interessiert sich was da passiert. Wer in der Nische sitzt kann mit dem Hero-Building was anfangen. Und Hero-Building haben wir auch im Brettspielbereich, wenn wir an Fans bestimmter Autoren, Illustratoren oder gar Rezensenten<\/a> denken.<\/p>\n

Bei Brettspielern muss dieses OP-Marketing anders aussehen. Ich sollte mir bewusst sein, welche Nische ich bedienen will. Will ich den obersten Punkt, die Mitte, den Fu\u00df oder gar au\u00dferhalb abzielen. Viele Blogger sind in der Szene und entsprechend viele gibt es die genau in diesem Segment auch bedienen. Das kommt aus dem Ursprung, dass sie \u00fcber ihr Hobby erz\u00e4hlen wollen. Es ist ihre Nische in der sie auch geh\u00f6rt werden wollen. Manche finden auch ihre Nische in der Nische, wie der Solo Manolo oder auch die \u00dc50 Spieler. Aber wie sieht das Marketing aus, f\u00fcr Leute, die Strategien wollen, f\u00fcr die, die Let’S Plays wollen, f\u00fcr die, die Regelerkl\u00e4rungen wollen, und so vieles mehr. Jede Stufe braucht eine andere Art angesprochen zu werden. Und jede Stufe hat auch ihre eigenen Spiele die sie interessieren. Entsprechend muss f\u00fcr diese Stufen auch kommuniziert werden.<\/p>\n

“Wenn Beitr\u00e4ge einen Ratlos zur\u00fccklassen …”<\/strong><\/em><\/p>\n

Und es gibt die Jury Spiel des Jahres. Diese hat sich als Ziel gesetzt, vor allem die Leute au\u00dferhalb der Pyramide und gerade noch die unterste Stufe anzusprechen. Dieser Schwerpunkt war vielleicht nicht der Ansatz als sie sich vor 40 Jahren gegr\u00fcndet haben, was auf Grund der kleinen Gr\u00f6\u00dfe der Nische ihnen keiner \u00fcbel nimmt, aber es war das erkl\u00e4rte Ziel, das sie die letzten 10 Jahre immer mehr ausdr\u00fccklich erkl\u00e4rt haben. Die Spitze ist ihr egal, was betrachtet der Gr\u00f6\u00dfe auch Sinn macht. Das Kulturgut Spiel soll gef\u00f6rdert und verbreitert werden. Und dazu z\u00e4hlt eindeutig eine Zielgruppe au\u00dferhalb der Pyramide oder maximal auf der untersten Stufe. Man kann der Jury vieles vorwerfen, aber das sie dieses Ziel sich gesetzt haben und sie auch so kommunizieren w\u00e4re jetzt keins davon. Die Nachricht war bisher immer eindeutig.<\/p>\n

Vielleicht \u00e4ndert sich das jetzt. Die Jury ist im Umbruch. Die Zahl der j\u00fcngeren Mitglieder, die in den letzten Jahren reingekommen ist, ist gerade sichtbar. Eine Verj\u00fcngung, die ich begr\u00fc\u00dfe und nicht missen m\u00f6chte, denn ich bin mir sicher, die Jury ist besser, je vielseitiger sie ist. Ein Wieland Herold als gestandener Mann, ein Udo Bartsch mit seinen \u00fcber 20 Jahren Erfahrung und auch ein Bernhard L\u00f6hlein der einen ganz anderen Blick auf viele Sachen wirft sind genauso bereichernd, wie ein Martin Klein, Tim Koch oder Julia Zerlik, um mal drei der letzten Neuzug\u00e4nge aufzuz\u00e4hlen. Die Jury wird so nicht nur bereichert um Journalisten aus anderen Sph\u00e4ren, sondern vor allem auch um Blicke auf andere Gruppen.<\/p>\n

Sollte aber die Jury ihren Anspruch aufgegeben haben die unterste Pyramidenstufe anzusprechen w\u00e4re das schade, aber dann soll sie das sagen. Ob sie allerdings dann als Jury noch einen Wert hat, falls sie genau das aufgibt ist eine andere Frage.<\/p>\n

Und wie komme ich darauf, dass sie das tun k\u00f6nnte? Diesen Eindruck im Detail zu schildern ist schwer. Es hat vor allem damit zu tun, was ich als einer in der Nische wahrnehme. Einen Blick, den Leuten von au\u00dfen bestimmt nicht wahrnehmen. Ein Eindruck, der mir aber von anderen der Nische gef\u00fchlt best\u00e4tigt wird. Es hat was damit zu tun, wie genau kommuniziert wird, wer angesprochen wird und \u00fcber welche Kan\u00e4le das passiert. Wenn Beitr\u00e4ge einen Ratlos zur\u00fccklassen, dann ist das nichts, was man so absch\u00fcttelt.<\/p>\n

Die Jury hat in ihrer Art ein Problem was viele Gruppen dieser Art haben. Auf der einen Seite hat sie als Verein eine Aussage und jeder einzelne in diesem Verein tr\u00e4gt als sein Teil diese Kommunikation. Wenn einer was sagt, steht das f\u00fcr die gesamte Jury. Auf der anderen Seite sind alle diese Mitglieder aber immer noch ehrenamtliche Mitglieder und sie betreiben ihre Rezensionen unabh\u00e4ngig von den anderen Jurymitgliedern und m\u00fcssen ihre journalistische Arbeit machen ohne sich da beeinflussen zu lassen. Sie kommunizieren ihre Meinung. Diesen Spagat in der Kommunikation, wann wird f\u00fcr wen gesprochen, wann ist es eine eigene Meinung und wann repr\u00e4sentiere ich damit die gesamte Jury ist sehr schwer, wenn nicht gar unm\u00f6glich.<\/p>\n

“Ich bin kein Journalist.”<\/strong><\/em><\/p>\n

Ich w\u00e4re gerne Journalist. Ich schreibe gerne und analysiere gerne Sachen. Ich versuche es immer objektiv zu betrachten und zu beleuchten was in meinen Augen gut oder schlecht ist, ob mir die Objektivit\u00e4t immer gelingt, kann ich nur hoffen. Und ich freue mich, wenn ich Sachen anders sehe als Andere, wenn wir ausknobeln k\u00f6nnen, was es ist an dem wir uns unterscheiden und reiben. Und unabh\u00e4ngig davon, dass ich Sachen kritisiere, kann ich aber nachvollziehen, warum es andere dennoch oder gerade deswegen m\u00f6gen. Es gibt viele bekannte Spiele wo ich Frust bekomme und sogar in Worte fassen kann, was mich daran \u00e4rgert und ich sehe entsprechende Spiele als gro\u00dfe Hits und komme damit gut zurecht. Aber dieser Frust geht nur \u00fcber eine Erkl\u00e4rung. Das geht selten in drei S\u00e4tzen und vor allem nicht ohne einen Zusammenhang zu schaffen. Der Kontext ist wichtig. Und das war immer mein Anspruch, wenn ich was kritisiert habe. Sei es meine Meinung zu Andor oder auch Scythe.<\/p>\n

Die Jury veranstaltet im Juni eine Fortbildung f\u00fcr Journalisten im Brettspielbereich. F\u00fcr eine Nische. Auch wenn die Nische w\u00e4chst und gemessen an der Masse an Menschen die als Blogger in diese Nische str\u00f6men diese vermutlich nicht mehr klein ist, so ist es dennoch eine Nische. Synes Ernst schrieb, dass es bessere Journalisten braucht, wenn die Nische w\u00e4chst und auch um die Nische weiter zu vergr\u00f6\u00dfern. Und das sehe ich auch als eine der Aufgaben der Jury. Raus zu platzen und nicht die Nische zu bespielen. Es geht um den Markt da drau\u00dfen. Der ein oder andere in der Jury sollte sich dieser Zielsetzung nochmal bewusstwerden und im Notfall die eigene Fortbildung besuchen.<\/p>\n

Ich habe mich f\u00fcr die Veranstaltung angemeldet und wurde ausgeladen. Mit einer f\u00fcr mich sehr gut nachvollziehbaren Begr\u00fcndung. Ich bin kein Journalist, sondern im Gegenteil Verleger, ein Spagat der mich zwingt bestimmte Sachen zu lassen. In Weilburg waren nicht nur Autoren sondern auch Grafiker, Verleger und viele Andere. Wir haben uns gegenseitig geholfen und in Workshops und Vortr\u00e4gen zusammengearbeitet. Ich hoffe die Jury bringt in Hamburg den Bloggern, aber auch sich selber da noch was bei.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ich lebe in einer Nische. Nicht wie Harry Potter unter der Treppe in einem kleinen Kabuff, obwohl vielleicht doch. Nein, ich meine mein Hobby und damit auch meinen Beruf. Jeder Mensch findet da seine Nische und manche Nischen sind gr\u00f6\u00dfer und andere kleiner. Manche Nischen wachsen und andere Schrumpfen. Aber eine Nische hilft einem von […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":18209,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"Das ist meine Nische. Es gibt viele Nischen wie diese, aber keine ist wie meine Nische - @darkpact denkt \u00fcber seinen Tanzbereich nach und \u00fcber den Tanzbereich anderer -","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[1],"tags":[144,273,724,136,282],"class_list":["post-18282","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-1","tag-jury","tag-marketing","tag-pyramide","tag-spiel-des-jahres","tag-zielgruppe"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.spielbar.com\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Bild-10.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.spielbar.com\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18282","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.spielbar.com\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.spielbar.com\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.spielbar.com\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.spielbar.com\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18282"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.spielbar.com\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18282\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18291,"href":"https:\/\/www.spielbar.com\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18282\/revisions\/18291"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.spielbar.com\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18209"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.spielbar.com\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18282"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.spielbar.com\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18282"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.spielbar.com\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18282"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}