{"id":15068,"date":"2014-11-23T00:29:11","date_gmt":"2014-11-22T22:29:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.spielbar.com\/wordpress\/?p=15068"},"modified":"2014-11-23T00:29:11","modified_gmt":"2014-11-22T22:29:11","slug":"das-grosse-quadratische-mit-dem-geldschuh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.spielbar.com\/wordpress\/2014\/11\/23\/15068\/","title":{"rendered":"Das gro\u00dfe Quadratische mit dem Geldschuh"},"content":{"rendered":"<p>Erst <a href=\"https:\/\/www.spielbar.com\/wordpress\/2014\/08\/30\/14944\">vor drei Monaten<\/a> redete ich \u00fcber die Anwandlungen eines Verlags, bzw. Vertriebs, der damals als gro\u00dfes St\u00fcck Days of Wonder sich einverleibt hatte. Und w\u00e4hrend das schlucken eher als nat\u00fcrlich und v\u00f6llig logisch r\u00fcberkam ist dieser Schritt nun ein gr\u00f6\u00dferer. Fantasy Flight Games, die neben Wizards of the Coast unbestreitbar zu den gr\u00f6\u00dften Verlagen in den USA gelten d\u00fcrfen, ist nun auch ein Produktionshaus im Hause Asmodee und wird von diesen komplett geschluckt.<\/p>\n<p>Der Grund der angegeben wird und der zwischen den Zeilen gelesen wird ist dabei sehr logisch. FFG hat die Produktionsexpertise und den Verlag als starkes Element. Asmodee hat den deutlich gr\u00f6\u00dferen Zugriff auf den europ\u00e4ischen Markt und die Vertriebsexpertise in Asien. Die Synergien sind sichtbar, vor allem weil Fantasy Flight einen Bereich abdeckt, den andere Verlage bei Asmodee kaum bisher abgedeckt haben. Der Zugriff auf Lizenzen wie Star Wars wird da vielleicht euch mitgespielt haben, wobei ich das als kleineres Argument sehe. Vor allem d\u00fcrfte Petersen als Gewinner gelten. Nicht nur das er Chef bleibt, sondern er hat sich auch gleich in den Vorstand von Asmodee muteingekauft und alle anderen Teilhaber von Fantasy Flight scheinen raus zu sein.<\/p>\n<p>Diese Nachricht ist mit Sicherheit die gr\u00f6\u00dfte seitdem Hasbro im Jahre 1999 Wizards of the Coast gekauft hat. Nat\u00fcrlich werden Vergleiche zu diversen \u00dcbernahmen in den USA laut, also werfen wir einen Blick auf diese.<\/p>\n<ul>\n<li>Hasbro kauft Avalon Hill. Viel ist da nicht passiert Avalon Hill war zu dem Zeitpunkt gef\u00fchlt am Ende und der Verkauf bot sich da an. Hasbro sicherte sich den Zugriff auf erfolgreiche Titel. Sp\u00e4ter wurde das ganze in Wood \u00fcbergeleitet, aber inzwischen ist die Marke weg vom Fenster. Wood k\u00f6nnte Leute einstellen und versuchen die Marke zu beleben, aber das Interesse scheint gering zu sein. Vielleicht ist es daf\u00fcr auch schon zu sp\u00e4t.<\/li>\n<li>WotC kauft TSR. TSR war der Marktf\u00fchrer im Bereich Rollenspiel, aber durch den Erfolg mit Magic waren sie befl\u00fcgelt mitzuziehen. Ihre Versuche mit Spellfire und dem teuer zu produzierenden Dragon Dice, waren nicht so erfolgreich wie sie sein m\u00fcssten. Der Katalog wuchs auf zu viele Produkte und die Belegschaft wurde zu gro\u00df. TSR musste schlie\u00dfen und so wurden sie gekauft. Ein logischer Schluss.<\/li>\n<li>Blatz kauft Schmidt. Schmidt hatte ich auf der TCG Welle mit ihren Pogs verrannt und ordentlich bluten m\u00fcssen. Platz kauft den Namen aus der Insolvenymasse und heute ist Schmidt wieder gro\u00df und stark. Aber vergleichen kann man das hier eigentlich nicht.<\/li>\n<li>Hasbro kauf Wizards of the Coast. WotC war zu dem Zeitpunkt ein gro\u00dfer Fisch. Oder besser gesagt gerade zu diesem aufgestiegen. Der vorderste Grund war eindeutig Pok\u00e9mon. WotC hatte bis zum erscheinen von Pok\u00e9mon ordentlich Geld verdient mit Magic. Diese Menge war dann Mitte 1999 immer noch auf dem selben Niveau, nur das es nicht mehr 90% ihres Umsatz ausmachte, sondern nur noch 4%. So gro\u00df war Pok\u00e9mon damals. Es war ein Riesenhit. Hasbro war hier in erster Linie auch an der Lizenz interessiert und so war logischerweise das erste Produkt ein Pok\u00e9mon Monopoly. Peter Atkinson nutzte die Chance aber sich aus dem Unternehmen rauslaufen zu lassen und mit dem Geld was anderes zu machen. Er war Rollenspieler und WotC hatte bis auf D&amp;D wenig mit Rollenspiel zu tun. Hasbro hat die Firma auch gut alleine gelassen und ich w\u00fcrde behaupten, der Zusammenschluss ist ein vorbildliches Beispiel wie es laufen kann.<\/li>\n<li>Ein Vergleich zu Electronic Arts, der auch ge\u00e4u\u00dfert wurde ist aber l\u00e4cherlich. EA scheint oft nur Interesse an den Spielen und nicht an den Entwicklern oder deren Studios zu haben. So das das vielleicht aus, als Hasbro, MB und Parker schluckte, aber die Zeiten sind heute nicht mehr gegeben.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Warum kann Asmodee hier so stark auftreten, wie sie es dieses Jahr nun tun. Asmodee ist selber seit Januar diesen Jahres in Besitz der Gesellschaft <a href=\"http:\/\/www.eurazeo.com\/en\/\">Eurazeo<\/a>. Diese investiert Geld in Firmen und baut diese auf. Teile der Firmen werden dann sp\u00e4ter wieder f\u00fcr Gewinn abgesto\u00dfen, aber scheinbar verlassen sie diese nie zu 100%. EuropCar geh\u00f6rt ihnen zu \u00fcber 90% und einige andere Firmen wie Desigual, welche alle nichts mit Spielen zu tun haben. Von dem was es an Firmen gibt die mit ihrem Geld verschiedene Sachen anstellen, wie kaufen, zerschlagen und wieder verkaufen, oder einfach nur kaufen und verkaufen, scheint mir diese einen Blick auf eine Zukunft zu legen. Wenn es daf\u00fcr n\u00f6tig ist Geld in die Hand zu nehmen, dann passiert es. Und dieses wird da in die Hand genommen, wo ein Vorteil entsteht. Der Kauf von FFG geh\u00f6rt ganz sicher zu diesen.<\/p>\n<p>Es zeigt aber auch das Asmodee noch lange nicht fertig ist, sondern noch weiter wachsen wird. \u00dcbernahmekandidaten in anderen L\u00e4ndern wo Asmodee noch nicht aufgestellt ist d\u00fcrften bald folgen. Polen, Italien und Spanien an erster Stelle. Asmodee strebt in die Gruppe der gro\u00dfen Firmen neben Hasbro, Mattel, Spinmaster und Ravensburger. Wen sie dabei einholt oder \u00fcberholt kann ich gar nicht sagen, dazu fehlen mir zu sehr die Blicke auf die Zahlen. Hier will einer zu den gro\u00dfen geh\u00f6ren. Weltweit. Und Asmodee w\u00e4chst hier ohne Schulden zu machen. Das ist immer eine gute Position. Das Geld daf\u00fcr ein probates Mittel ist, wei\u00df, jeder der den Aufstieg Hoffenheims in die erste Fu\u00dfball-Bundesliga miterlebt hat. Ich hatte mich gefragt ob das der Wachstum ist, mit dem Frankreich uns Deutsche gef\u00fchlt \u00fcberholt hat, kann dies aber noch nicht beantworten. Auf der einen Seite ist Asmodee schon l\u00e4nger auf Wachstumskurs und der franz\u00f6sische Markt seit einiger Zeit am bl\u00fchen. Auf der anderen Seite ist Eurazeo auch erst seit Januar bei Asmodee dabei.<\/p>\n<p>Was wird sich nun also \u00e4ndern? Erstmal nicht viel. So ein Zusammenschluss geht nicht von heute auf morgen und vor allem nicht in einer Form wo alle offenen Fragen schon vorher gekl\u00e4rt w\u00e4ren. So haben sich der Heidelberger Spieleverlag, der FFG in Deutschland seit Anfang an vertritt und Asmodee Deutschland erst diese Woche hingesetzt und miteinander geredet. Vermutlich wird sich am Anfang auch eher auf den Vertrieb auswirken. Marketing und gerade bei FFG auch OP Aktionen kommen im n\u00e4chsten Schritt. In wie weit hier zusammengearbeitet wird oder Aufgaben neu verteilt werden kann ich nicht ergr\u00fcnden. Eine Frage die dabei im Raum steht ist ob Asmodee die Heidelberger \u00fcbernehmen wird. Nat\u00fcrlich ist das m\u00f6glich, aber ich kann mir das nicht vorstellen. Ich sehe die Synergien hier zu wenig. Heidelberger ist in erster Linie ein Vertrieb. Ein Vertrieb wie Asmodee Deutschland es auch ist. Erst in zweiter Linie ist es ein Verlag. Dazu sind die Firmenkulturen gerade bei diesen beiden Kandidaten so unterschiedlich wie ich es mir nur vorstellen kann. Unm\u00f6glich wird es nicht sein, aber ich glaube es einfach nicht.<\/p>\n<p>Wie sieht die Landschaft in f\u00fcnf Jahren aus? Eine gute Frage, von deren Beantwortung ich jedoch Abstand nehme. Vor f\u00fcnf Jahren habe ich noch in Essen am Stand von Upper Deck gestanden und wir spielten mit dem Gedanken einer gr\u00f6\u00dferen Fl\u00e4che. Im n\u00e4chsten Jahr waren wir nicht mehr vor Ort und seit zwei Jahren ist Upper Deck Europa tot. Das ganze nat\u00fcrlich auf Grund dummer Verflechtungen, aber wer sagt, dass das anderen Firmen nicht auch passieren kann. Wenn ich raten sollte was in einem Jahr sein sollte, dann glaube ich, das es Asmodee weiter gewachsen ist und Heidelberger immer noch selbstst\u00e4ndig da ist. Und wenn Eurazeo in vier Jahren seine Beteiligung an Asmodee von \u00fcber 80% auf unter 10% runterfahren m\u00f6chte, dann wird die Lage in der Welt eine andere sein. Das wird dann wieder spannend. Schauen wir erstmal wen Asmodee als n\u00e4chstes kauft.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Erst vor drei Monaten redete ich \u00fcber die Anwandlungen eines Verlags, bzw. Vertriebs, der damals als gro\u00dfes St\u00fcck Days of Wonder sich einverleibt hatte. Und w\u00e4hrend das schlucken eher als nat\u00fcrlich und v\u00f6llig logisch r\u00fcberkam ist dieser Schritt nun ein gr\u00f6\u00dferer. 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